Fortnite podría acoger estrenos de películas, reservas de cruceros y deportes en directo, mientras Disney esboza planes más amplios.

El nuevo consejero delegado de Disney esboza una visión de Fortnite que refleja la estrategia de parques temáticos y tiendas de la compañía, posicionando el juego como una extensión digital de su ecosistema de marca. Josh D'Amaro, que asumirá el cargo de consejero delegado de The Walt Disney Company el mes que viene, ha empezado a detallar cómo ve Fortnite dentro del negocio más amplio de Disney.

En una conversación extraoficial con blogueros el 6 de febrero, obtenida posteriormente por Puck, D'Amaro describió planes que van más allá de las apariencias de personajes y eventos limitados en el juego.

"No será sólo un personaje", dijo D'Amaro. "Podría ser una nueva película que se estrene allí, podría ser el lugar en el que decidas reservar tus próximas vacaciones en crucero. Podrías participar en la Super Bowl de alguna manera allí".

- Josh D'Amaro

Los comentarios sugieren que Disney ve Fortnite como algo más que una salida promocional para cosméticos vinculados a sus franquicias. En cambio, la compañía parece ver la plataforma como una infraestructura para vender películas, vacaciones y experiencias en vivo.

Los estrenos de películas dentro de Fortnite no serían algo sin precedentes. En 2021, el tráiler de Tenet, de Christopher Nolan, debutó en el juego, retransmitido en un espacio de cine virtual. Los largometrajes no se han convertido en algo habitual en Fortnite, pero el marco técnico para las proyecciones virtuales existe.

La referencia de D'Amaro a las reservas de cruceros señala una ambición comercial que se extiende a los viajes. Aunque otras líneas de cruceros han creado islas promocionales en Fortnite, esas activaciones suelen funcionar como escaparates a corto plazo. El enfoque de Disney implica una integración más profunda, en la que los usuarios podrían encontrarse con un puerto virtual o incluso explorar una representación digital de un barco antes de comprometerse con una compra.

Lo veo como un intento directo de tratar Fortnite como un distrito comercial digital y no solo como un juego.

El trabajo preliminar para esta estrategia comenzó en febrero de 2024, cuando Disney anunció que invertiría en Epic Games para construir un "universo de juegos y entretenimiento expansivo y abierto conectado a Fortnite." La frase era amplia, pero una imagen conceptual publicada en ese momento ofrecía una dirección más clara.

Esa representación mostraba un centro similar a un castillo conectado a varias islas, incluida una llamada "World of Disney". El nombre refleja las tiendas de gran formato que la empresa tiene cerca de sus parques temáticos. En la imagen, la isla incluye marcas reconocibles de franquicias como Star Wars, Pixar y Marvel. A lo largo de la costa aparece un puerto de Disney Cruise Line, lo que indica que el juego representará su división de viajes.

El diseño se asemeja más a un complejo de marcas que a un único modo jugable. En la actualidad, Fortnite funciona como un conjunto de experiencias, desde Battle Royale y Fortnite Festival hasta miles de islas creadas por los usuarios. La propuesta de Disney posiciona su contenido como un destino persistente y centralizado dentro de ese ecosistema.

Esta dirección apunta a un cambio en cómo la compañía interpreta la audiencia de Fortnite. En lugar de centrarse únicamente en los jugadores que buscan competición o herramientas creativas, Disney parece ver a los clientes potenciales navegando por un escaparate virtual.

D'Amaro también hizo referencia a los deportes. Su comentario sobre participar en la Super Bowl dentro de Fortnite abre varias posibilidades, desde retransmisiones en directo del partido hasta eventos del espectáculo del descanso alojados en islas dedicadas. Disney es propietaria de ESPN, que mantiene una asociación con DraftKings para las apuestas deportivas. Esa relación añade contexto a la vertiente deportiva, aunque la integración del juego en Fortnite se enfrenta a claros obstáculos.

Epic Games ya se ha posicionado firmemente en contra de las mecánicas de juego. En 2022, la compañía se comprometió a "no apostar nunca" en la plataforma. Más recientemente, Epic eliminó una isla creativa que introducía funciones de juego con V-bucks, la moneda virtual del juego. Revertir esa posición requeriría un cambio importante de política y probablemente provocaría un escrutinio.

No espero que Fortnite abandone sus modos principales, pero el alcance de las ambiciones de Disney indica una expansión más que una sustitución.

La colaboración ya tiene resultados visibles. Fortnite cuenta con interpretaciones cosméticas de villanos de Disney como Maléfica, el Capitán Garfio y Cruella DeVille. Una isla dedicada promocionó la nueva temporada de Percy Jackson y los Olímpicos. Una temporada entera incorporó contenidos de Los Simpson. Estos proyectos sirven de prueba de concepto para un marco más amplio.

La iniciativa más amplia gira en torno a lo que se ha descrito como un "universo persistente". Esa frase implica continuidad y permanencia en lugar de cruces temporales. Un centro Disney permanente dentro de Fortnite funcionaría más como un parque temático digital que como un evento cronometrado.

D'Amaro caracterizó su enfoque de liderazgo durante la conversación grabada.

"Tiendo a pensar de manera expansiva y agresiva sobre dónde podemos ir", dijo, refiriéndose a la dirección futura de la compañía.

- Josh D'Amaro

Esa afirmación se alinea con la escala visual de la integración propuesta de Fortnite. El arte conceptual no muestra un modesto escaparate. Muestra un entorno de marca diseñado para albergar varias experiencias a la vez.

El momento en que se hacen estas declaraciones es importante. D'Amaro aún no ha asumido el cargo de consejero delegado, pero ya está dando forma a las expectativas de la estrategia digital de Disney. Fortnite, con su base de usuarios establecida y su conjunto de herramientas en evolución, ofrece una infraestructura que Disney no necesita construir desde cero.

El enfoque también refleja cómo opera Disney en espacios físicos. Sus parques temáticos combinan atracciones, tiendas, restaurantes y medios de promoción cruzada. Los visitantes pasan de las atracciones a las tiendas y a los mostradores de reservas en un entorno unificado. Trasladar esa estructura a Fortnite significaría conectar el juego con el marketing de películas, la venta de productos y la planificación de viajes.

Esa integración pondría a prueba el equilibrio entre entretenimiento y comercio dentro de la plataforma. La identidad de Fortnite ha cambiado a lo largo de los capítulos y las temporadas, pero su base sigue siendo el juego interactivo. La ampliación a las reservas y la participación en eventos en directo ampliaría esa definición.

Por ahora, la presencia de Disney en Fortnite se limita a skins, islas temáticas y contenido de temporada. La inversión y los comentarios de los ejecutivos indican que estos elementos representan una fase inicial más que un producto acabado. Un centro Disney completo, con un puerto virtual y zonas comerciales, marcaría una fase más profunda de la cooperación entre el equipo Disney-Epic.

La aceptación de este modelo por parte de los usuarios dependerá de la ejecución. Las proyecciones de películas, las retransmisiones deportivas y los avances de viajes deben funcionar dentro de la mecánica de Fortnite para evitar que se sientan desconectados del juego. El reto de la empresa consiste en integrar el comercio sin interrumpir el flujo.

Disney ha tratado los inmuebles físicos como una plataforma para contar historias y vender. La próxima prueba determinará si puede replicar esa fórmula en el terreno digital de Fortnite.

Lee también, una reciente filtración de Fortnite x Overwatch sugiere que las skins de Tracer y D.Va podrían llegar en el Capítulo 7 Temporada 2, con una supuestamente planeada para el Pase de Batalla, ya que el Capítulo 7 Temporada 1 continúa con grandes crossovers que incluyen Kill Bill, Regreso al Futuro y South Park.