El GOG aborda cuestiones difíciles sobre el uso de la IA Generativa

La tienda de descarga de juegos para PC GOG se ha encontrado en el centro de un debate sobre el uso de IA generativa en sus materiales de marketing. La controversia comenzó cuando un banner utilizado para anunciar una venta de 2026 fue identificado por los usuarios como creado con IA, un hecho confirmado más tarde por un usuario del foro de GOG que se cree que es un artista de GOG.

La revelación dio lugar a una reacción significativa de la comunidad, lo que provocó preguntas durante una sesión de Ask the GOG en Reddit.

Durante la Reddit AMA, el director general de GOG, Maciej Gołębiewski, fue preguntado sobre la reacción negativa y los planes futuros de la compañía para el uso de IA generativa.

Declaró:

"No pensamos hacer declaraciones absolutas en ninguna dirección. Las herramientas de IA son una de las muchas tecnologías que probamos y ensayamos, y en algunos contextos nos ayuda realmente a impulsar la empresa (y la misión)."

Y añadió:

"Lo que cambiaremos, sin embargo, es cómo y dónde se usan esas herramientas; entendemos que usar nuevas tecnologías no significa saltarse el juicio humano".

Esta respuesta no aplacó a muchos en la comunidad.

En una entrevista de enero, antes de la reciente polémica, Gołębiewski había hablado del potencial de la IA en la preservación de juegos, la misión principal de GOG.

"No lo hemos hecho de esta forma", dijo, "pero estoy seguro de que en algún momento se encontrará la aplicación de la IA -no necesariamente generativa en términos de obras de arte o código o lo que sea- para ver cómo se puede utilizar para avanzar en la preservación de juegos. Todas las tecnologías encuentran en algún momento la forma de hacer un buen uso de ellas. Pero el camino suele ser tortuoso, inestable o como se quiera llamar. Aún no lo hemos hecho, pero no digo que no lo vayamos a hacer en el futuro. Si esto puede servir para avanzar en nuestra misión, lo haremos".

Un diseñador gráfico senior de GOG, bajo el nombre de usuario KosmicznaPluskwa, también comentó en el foro de GOG, confirmando que el banner fue generado por la IA.

Escribió:

"OK, para aclarar las cosas - el banner de venta actual es totalmente IA. No es obra mía. Esto es todo lo que puedo decir al respecto".

El diseñador también expresó su opinión personal sobre la creciente presencia de la IA en el arte del marketing:

"Hace unos cinco años, todo lo que veías era algo en lo que alguien había invertido tiempo, aunque no fuera lo mejor, por lo que merecía la pena ser visto, al menos para mí. Esto ya no existe y me rompe el corazón".

La identidad de GOG está estrechamente ligada a sus principios de preservación de juegos, acceso sin DRM y una cuidada selección de juegos. La compañía se ganó recientemente elogios por almacenar el juego indie Horses cuando otras grandes plataformas no lo hacían. Gołębiewski había declarado anteriormente:

"Como empresa, siempre estamos dispuestos a tomar partido por los valores correctos".

- un sentimiento que algunos ven ahora en conflicto con la postura de la empresa sobre la IA generativa. La reacción de la comunidad pone de manifiesto la tensión entre adoptar nuevas tecnologías y mantener una imagen de marca basada en valores humanos. En mi opinión, se trata de un momento crucial para la nueva era de la empresa como entidad privada.

Leer también, la reciente venta de GOG por unos 25 millones de dólares en diciembre puede parecer pequeña, pero su impacto es significativo para la tienda conocida por su compromiso con la preservación de los juegos y el acceso sin DRM. La plataforma vuelve a estar bajo la dirección de su cofundador original, Michał Kiciński, que pretende preservar su misión principal.