GOG entra en una nueva era bajo la propiedad de su cofundador original

En una industria de compras multimillonarias, la venta de GOG por unos 25 millones de dólares en diciembre podría parecer menor. El impacto, sin embargo, es sustancial para la tienda que construyó su marca sobre valores como la preservación de los juegos, el acceso sin DRM y la propiedad genuina. La plataforma vuelve ahora a la dirección de su cofundador original, Michał Kiciński, que adquirió la empresa con el objetivo explícito de preservar su integridad y su declaración de principios. La medida ha sido recibida con alivio por los jugadores preocupados por la posible dilución de estos principios bajo un propietario corporativo diferente. El propio Kiciński ve un futuro sólido para la empresa que ayudó a crear.

"Creo que tiene una base muy sólida como empresa. Buenos resultados, una marca muy buena -conocida, respetada- con valores muy claros, y los clientes la adoran y la respaldan." - Michał Kiciński

La adquisición, que PC Gamer tuvo la oportunidad de comentar con los nuevos dirigentes, obedecía a algo más que cálculos comerciales. Kiciński expresó una conexión sentimental con la empresa que coinventó con Marcin Iwiński en 2005 y de la que fue su primer jefe durante un tiempo. Esta historia personal alimentó su decisión de volver a entrar en escena cuando se enteró de los planes de venta de CD Projekt. Quería evitar que GOG se vendiera a lo que él denominó una "empresa aleatoria" que podría no apreciar su enfoque en DRM y la preservación del juego, considerándolos meros obstáculos para obtener beneficios. El proceso de venta en sí fue notablemente rápido, desarrollándose entre septiembre y diciembre de 2025. Kiciński describió el periodo como unos meses intensos y competitivos, en los que compitió con al menos otra gran empresa, probablemente estadounidense, por la propiedad. Expresó su preocupación por las fusiones y adquisiciones que había presenciado en el pasado, en las que empresas más pequeñas eran absorbidas por otras más grandes para ser desmanteladas al cabo de uno o dos años.

"Se llevaban la base de datos de clientes, la base de datos de productos, se despedía a los equipos, cosas así. No quería que le pasara a GOG". - Michał Kiciński

GOG ha confirmado que publicará Horses, el nuevo juego de terror narrativo de Santa Ragione, después de que Steam prohibiera el título en su tienda. El movimiento dio a Horses una plataforma en GOG como el hogar principal de PC para su lanzamiento la próxima semana y pone un enfoque renovado en las circunstancias que mantuvieron el juego fuera del servicio de Valve.

La decisión de CD Projekt de vender la empresa de la que fue propietaria durante 17 años se debe a divergencias financieras y estratégicas. El beneficio neto de GOG de 1,2 millones de dólares en 2022, aunque significativo, es una pequeña fracción de los más de 120 millones de dólares de beneficio que CD Projekt reportó en 2024. Las dos entidades operaban en realidades económicas muy diferentes. El director general de GOG, Maciej Gołębiewski, explicó la escisión como una consecuencia natural de seguir estrategias diferentes. CDPR se centra en desarrollar juegos AAA ricos en historias y crear franquicias, mientras que la estrategia de GOG se centra en ofrecer juegos clásicos y modernos a una comunidad especializada. Mantenerlas juntas a largo plazo ya no tenía sentido desde el punto de vista estratégico. Kiciński estuvo de acuerdo, señalando que dentro de una gran familia corporativa, la entidad más pequeña a menudo lucha por obtener suficiente atención, ya que el enfoque se desplaza hacia las partes más grandes y más rentables del negocio de forma natural. Gołębiewski reconoció que, aunque CDPR siempre actuó de buena fe, su atención se centró comprensiblemente en sus propios proyectos y retos ambiciosos.

La venta permite a GOG centrarse plenamente en su propio camino, dejando de ser una parte menor de un grupo más grande en el que siempre tendría prioridad el lanzamiento de un nuevo juego. El acuerdo sigue siendo ventajoso para CD Projekt, ya que el espíritu del acuerdo mantiene los acuerdos existentes. Esto incluye la tasa de regalías excepcionalmente generosa que CDPR recibe de sus juegos vendidos en GOG, una tasa que, según Kiciński, es más alta que en cualquier otro lugar del mundo.

Liberada de la estructura corporativa de un gigante del desarrollo, los próximos pasos de GOG se están estudiando cuidadosamente. Recién finalizado el maratoniano sprint de la adquisición, Gołębiewski declaró que la nueva dirección necesitará tiempo para debatir opciones estratégicas. Aun así, las ideas circulan. La independencia conlleva un mayor apetito por el riesgo, algo que Gołębiewski señaló que suele ser menor en las grandes empresas públicas, lo que reduce la agilidad. Esta agilidad es crucial cuando el principal competidor es un gigante como Steam.

"Atacar a un Goliat en la lucha libre no es una buena idea", dijo Gołębiewski.

"Hay que tener buena agilidad".

Un área de riesgo potencial es la publicación de juegos. Kiciński cree que GOG podría tener un impacto allí, aprovechando su propia experiencia en el negocio editorial a través de su 50% de propiedad de Retrovibe. Está abierto a asumir riesgos calculados en el sector editorial, seguro de que con las personas adecuadas que conozcan la industria, el riesgo puede gestionarse hasta un nivel aceptable.

Otra vía a explorar es una inversión más profunda en la preservación de juegos, pasando potencialmente de las simples actualizaciones de compatibilidad a un trabajo de restauración más activo en la línea de Nightdive Studios. Gołębiewski reconoció que pocas empresas lo hacen bien, viendo un espacio potencial para otro actor clave en esa escena. Aunque no se ha comprometido definitivamente para 2026, es un admirador del trabajo de Nightdive y cree que la competencia siempre es una fuerza positiva. Esto indica una posible duplicación de la identidad de Good Old Games, utilizando sus conexiones para explorar iniciativas de publicación y conservación más espectaculares al estilo de las remasterizaciones. Este enfoque en la conservación de ediciones superiores es fundamental para el atractivo de la plataforma, que ya cuenta con títulos como S.T.A.L.K.E.R. 2, Metro 2033 Redux y el clásico Resident Evil. El objetivo de los dirigentes no es destronar a Steam, sino persuadir a los jugadores con una alternativa mejor. Gołębiewski sugirió que si una versión de un juego es claramente mejor en GOG y viene con la promesa de que funcionará para siempre, la gente vendrá. Kiciński se hizo eco de este sentimiento, afirmando que el objetivo no es desenganchar a la gente de Steam, sino ofrecer una opción.

"Más bien nos gustaría convencer a la gente de que, si tiene la opción de comprar un juego -más que alquilarlo- y valora tener su juego clásico y querido en propiedad, eche un vistazo a GOG. Si no es importante, o tienes otras prioridades, decántate por Steam".

El reto, tal y como lo ve Gołębiewski, es operar en la industria moderna manteniéndose fiel a la misión principal de la empresa. La acogida del último año sugiere que los valores siguen vigentes.

"Mientras GOG exista, seremos un punto de referencia en esa escala. Y si GOG no existe, entonces, vale, sí que podemos decir que la gente se ha rendido." - Maciej Gołębiewski

Lee también, el nuevo propietario de GOG, Michał Kiciński, no se guardó sus críticas a Windows, calificándolo de "software de tan mala calidad... ¡No me lo puedo creer!" Esto llega mientras GOG anuncia un acercamiento al soporte de Linux para su plataforma.