Xbox se salta la despedida de fin de año y traslada su presupuesto de marketing a 2026

Xbox Wrapped no llegará este año, según informa Windows Central, poniendo fin a las expectativas de que Microsoft publicara un resumen de fin de año de la actividad de los jugadores para 2025. La función, inspirada en el resumen anual de Spotify y lanzada anteriormente por Xbox en algunos años, ha quedado aparcada debido a las prioridades presupuestarias internas y a un cambio más amplio en el enfoque de marketing.

El informe procede del editor de Windows Central Jez Corden, que ha respondido a las reiteradas preguntas de la comunidad sobre la ausencia del resumen anual de Xbox. Afirmó que el retraso no es temporal y que no está previsto que Xbox Wrapped salga a la venta este año.

"Algunos de vosotros me habéis estado preguntando si Xbox haría su propia recapitulación al estilo 'Year in Review' de vuestros hábitos de juego para 2025", escribió Corden. "Mis fuentes sugieren que Xbox no va a hacer un 'Wrapped' este año. Y potencialmente hay una buena razón"- Jez Corden

Según Corden, la decisión está vinculada a una convergencia de aniversarios de hitos fijados para 2026 en toda la cartera de juegos de Microsoft. La propia Xbox cumple 25 años el año que viene, tras su lanzamiento el 15 de noviembre de 2001. Halo alcanza el mismo hito. Blizzard celebra su 35º aniversario, mientras que Bethesda se acerca a sus 40 años. Al parecer, estas fechas, que abarcan múltiples marcas first-party, han desviado los recursos de marketing de iniciativas anuales más pequeñas.

"Xbox celebra su 25 aniversario, junto con el propio Halo. Blizzard también celebra su 35º aniversario, y Bethesda también su 40º aniversario", explicó Corden. "Por lo tanto, gran parte del presupuesto de marketing que normalmente se habría destinado a algo como un Xbox Wrapped se está invirtiendo en celebrar estos importantes hitos de Xbox, sus marcas y algunos de sus juegos" - Jez Corden

La ausencia de Xbox Wrapped llama la atención porque ya hay resúmenes comparables de la competencia. Sony ha lanzado su PlayStation Wrap-Up para 2025, mientras que Steam Replay de Valve también está disponible. Ambos siguen sirviendo como herramientas de compromiso compartibles al final del año natural, ofreciendo a los jugadores resúmenes visuales del tiempo de juego, logros y preferencias.

La decisión de Xbox llega en un momento difícil para la marca. En el último año, la división de juegos de Microsoft ha sufrido miles de despidos, el cierre de varios estudios y la cancelación de varios proyectos de gran repercusión. Entre ellos, el reinicio de Perfect Dark de The Initiative, Everwild de Rare y un proyecto de MMO no anunciado de ZeniMax. Las ventas de hardware se han mantenido bajo presión, e incluso Call of Duty, ahora totalmente integrado bajo la propiedad de Microsoft, ha mostrado signos de pérdida de impulso.

En este contexto, la eliminación de una función orientada a la comunidad como Xbox Wrapped refleja una menor asignación del gasto en marketing. Los eventos comunitarios de 2025 también han sido menos frecuentes que en años anteriores, un cambio que Corden atribuye a la reasignación del presupuesto más que a una falta de planificación a largo plazo.

A pesar de la ausencia de una recapitulación de fin de año, Microsoft indica que continuará la actividad de cara a 2026. Xbox acogerá una presentación Dev Direct en enero, según Matt Booty, presidente de contenidos de juegos y estudios de Microsoft. Booty indicó que la alineación está repleta.

"Tenemos más cosas de las que podemos presentar en un solo evento", dijo Booty.

Se espera que el evento de enero incluya actualizaciones de Fable y la serie Forza Horizon, junto con anuncios de otros equipos de Xbox Game Studios. También se prevén varios lanzamientos importantes para 2026, como un remake de Halo, nuevos contenidos de Blizzard relacionados con el regreso de la BlizzCon y futuros proyectos de Bethesda, como contenidos ampliados de Starfield y los primeros avances de Fallout y The Elder Scrolls VI.

Corden sugiere que Xbox se está reservando para una campaña más amplia y elaborada vinculada a su 25º aniversario, similar a la experiencia Xbox Museum lanzada para el 20º aniversario de la marca en 2021. Esa iniciativa combinaba retrospectivas históricas con datos personalizados de los jugadores, ofreciendo un alcance más amplio que la típica recapitulación anual.

A falta de un Xbox Wrapped oficial, los servicios de terceros siguen llenando el vacío. Plataformas como TrueAchievements recopilan estadísticas de los jugadores mediante la API de Xbox y ofrecen acceso seguro a los datos de tiempo de juego y logros a través de la autenticación de Microsoft. Estas alternativas carecen de marca oficial, pero proporcionan muchos de los datos que los jugadores esperan de un resumen de fin de año.

Por ahora, Xbox Wrapped parece estar en pausa en lugar de retirarse. La estrategia de marketing de la compañía sugiere una retirada deliberada en 2025, con los recursos redirigidos hacia un impulso consolidado en 2026. Todavía no se sabe si eso supondrá el regreso de Xbox Wrapped en una nueva forma, pero los informes actuales indican que los jugadores no deberían esperar un resumen oficial este año.