Lego reposiciona su portafolio de juegos para una nueva generación

LEGO inicia su cuarta década en el entretenimiento digital con una estrategia más amplia y flexible, adaptada a la forma en que el público más joven usa los videojuegos. Los directivos de la compañía afirman que este cambio ya está redefiniendo las prioridades de desarrollo en toda su cartera. Describen un mercado donde los lanzamientos tradicionales en formato físico siguen siendo importantes, pero ya no definen cómo la mayoría de los niños interactúan con los videojuegos.

Las ambiciones de la compañía en el mundo de los videojuegos comenzaron modestamente a mediados de los 90, pero el panorama ha cambiado. Los jugadores de hoy cambian de plataforma y género con facilidad, impulsados por el juego social y el contenido generado por los usuarios. Fredrik Löving, el nuevo vicepresidente sénior de LEGO Game, afirmó que la compañía observa la diferencia a diario al estudiar cómo los niños ven los juegos como espacios compartidos en lugar de tareas individuales.

"Entender realmente a los niños de hoy es siempre lo más importante", afirmó Löving.

Ha habido un gran cambio en los videojuegos y todos lo sabemos, todos lo hemos visto. Los videojuegos significan algo diferente para la generación actual que para mí. — Fredrik Löving

Señaló el contraste entre las expectativas de diseño anteriores y lo que ahora impulsa el compromiso.

Hoy en día, el objetivo principal de los niños que crecen es encontrar una actividad para hacer en un espacio social con sus amigos. En segundo lugar, es la actividad que realmente se desarrolla en torno a él. — Fredrik Löving

Este cambio explica por qué LEGO está ampliando sus colaboraciones y experimentando con formatos que van más allá de los conocidos juegos de acción con licencia de TT Games. LEGO Voyagers, de Annapurna, basado en rompecabezas, y LEGO Party, centrado en fiestas, se lanzaron recientemente pensando en públicos muy diferentes. Se complementan con el amplio marco creativo de LEGO Fortnite, que combina construcción, supervivencia y mundos generados por los usuarios en una plataforma en constante actualización.

Kari Vinther Nielsen, veterana jefa de producto de LEGO, afirmó que el enfoque de la compañía se basa en una idea presente desde LEGO Worlds: las herramientas digitales deben brindar a los jugadores la libertad de construir y compartir. Recuerda las primeras conversaciones que aún influyen en el desarrollo actual.

Necesitamos combinar IPs, necesitamos descubrir cuál es la versión digital de la expresión física. ¿Cuál es la verdadera versión de juego de eso? — Kari Vinther Nielsen

Nielsen afirmó que el principal reto ahora reside en adaptar esa filosofía al ritmo y los hábitos de los jóvenes jugadores, quienes consideran los juegos tanto como lugares de encuentro como entretenimiento. Enfatizó que el catálogo de LEGO seguirá expandiéndose en diversos estilos, en lugar de concentrarse en un solo modelo.

"Los niños realmente usan los videojuegos como una forma de socializar y un lugar donde pueden reunirse con sus amigos." — Kari Vinther Nielsen

LEGO Party y LEGO Voyagers reflejan este enfoque de diferentes maneras. Uno se presenta como una experiencia sencilla y compartida entre diferentes grupos de edad. El otro es un juego con una estructura compacta, pensado para un juego concentrado. Nielsen describió este contraste como intencional y reforzado por datos recientes sobre el comportamiento de los jugadores en toda la industria.

LEGO Fortnite sigue siendo el mayor ejemplo de esta estrategia. Los nuevos modos y actualizaciones han mantenido activo el proyecto, y Odyssey sigue atrayendo a jugadores antes de su próxima expansión. Brick Life, una experiencia de rol más lenta, está llevando a cabo una expansión inspirada en Los Simpson. Las creaciones generadas por los usuarios también están empezando a crecer, lo que la compañía considera un elemento clave para su crecimiento futuro.

Estamos empezando a crecer y a ampliar las oportunidades para que los creadores creen su juego LEGO favorito y cuenten sus historias a través de los videojuegos. — Kari Vinther Nielsen

La compañía espera que este espacio evolucione rápidamente a medida que las herramientas se vuelvan más accesibles. Nielsen señaló que algunos de los primeros juegos de LEGO podrían recrearse hoy en día dentro del conjunto de herramientas de Fortnite, una señal de cómo han cambiado los ciclos de producción y las expectativas en toda la industria.

Aun así, LEGO no se aleja de los juegos tradicionales. El próximo LEGO Batman: Legacy of the Dark Knight de TT Games sigue siendo una parte importante de la programación del próximo año, tras la excelente acogida en Gamescom 2025. Löving afirmó que estas experiencias aportan valor más allá del entretenimiento, y a menudo se convierten en puntos de partida para el juego familiar compartido.

"Le transmití Star Wars a mi hijo a través de un juego de Lego, la saga Skywalker", dijo. — Fredrik Löving

La larga trayectoria de LEGO con productos interactivos demuestra cómo alterna entre la experimentación y el perfeccionamiento. Proyectos como MindStorms, LEGO Super Mario y el juego LEGO Dimensions, ya descontinuado, representan pasos iniciales hacia la fusión del juego digital y físico. Nielsen afirmó que el objetivo siempre ha sido identificar qué formas de juego conectan con cada generación y adaptarse en consecuencia. "A veces llega el momento de un juego y entonces casi puedes tomarlo y traerlo al presente, o al futuro con diferentes sabores y giros". — Kari Vinther Nielsen

La siguiente fase del plan de juegos de LEGO dependerá de la eficacia con la que logre equilibrar los lanzamientos de larga duración con contenido rápido y orientado a la plataforma. La compañía considera que su diversa oferta es esencial para mantenerse relevante a medida que el comportamiento de los jugadores continúa cambiando.

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