El ascenso de MrBeast más allá de YouTube: Cómo el chocolate está superando a los vídeos en ganancias

MrBeast, el nombre detrás de algunos de los contenidos más virales de YouTube, demuestra ahora que el verdadero dinero no viene de los vídeos virales, sino de las tabletas de chocolate.

Beast Industries se está haciendo un hueco en la industria alimentaria con su marca de chocolate Feastables, que ha superado con creces a su negocio mediático en términos de ingresos. MrBeast, la segunda persona con más seguidores en las redes sociales, ha ampliado su imperio empresarial más allá de la creación de llamativos vídeos en YouTube, aventurándose en varios sectores, como los juegos, las bebidas y el bienestar.

En un intento por seguir creciendo, Beast Industries está tratando de recaudar fondos adicionales, con el objetivo de entrar en nuevos mercados. El último informe de Bloomberg revela que la marca Feastables de la empresa generó 250 millones de dólares en ventas sólo el año pasado, con un beneficio superior a 20 millones de dólares. Por el contrario, el brazo mediático de MrBeast, que incluye sus canales de YouTube y su reality show Beast Games de Amazon Prime, se enfrentó a pérdidas por valor de casi 80 millones de dólares en el mismo periodo. Pero a pesar de los contratiempos, el futuro financiero general de la empresa parece prometedor, con proyecciones que estiman un beneficio de 300 millones de dólares para 2026.

Crédito de la imagen: Investor pitch deck

Los datos de Bloomberg pintan un cuadro de un cambio masivo en la forma en que MrBeast monetiza su fama. Mientras que el contenido de YouTube le ha hecho ganar miles de millones de visitas, su empresa se está centrando cada vez más en convertir su inmenso alcance en las redes sociales en un imperio diversificado. Además de Feastables, Beast Industries ha invertido en la marca de aperitivos Lunchly y es propietaria de Viewstats, una empresa de software que ayuda a otros creadores de contenidos a gestionar su presencia digital. MrBeast también ha puesto sus miras en áreas como los videojuegos, las bebidas y el bienestar, lo que indica un movimiento hacia una expansión aún mayor.

Uno de los principales factores que impulsan el crecimiento de Beast Industries es su reciente éxito en la recaudación de fondos. En los últimos cuatro años, la empresa ha recaudado más de 450 millones de dólares y ahora busca asegurar aún más capital para impulsar su expansión. Con una valoración actual de unos 5.000 millones de dólares -frente a los 1.500 millones de hace unos meses-, Beast Industries es una de las empresas más valiosas fundadas por una persona influyente en las redes sociales. Este éxito ha sido impulsado por la capacidad de MrBeast de aprovechar su estatus de celebridad para atraer inversores, al igual que los creadores detrás de otras marcas populares como Rare Beauty de Selena Gomez y Skims de Kim Kardashian.

Crédito de la imagen: Jeffrey Housenbold | PRNewswire | Leaf Home

La trayectoria de Beast Industries no ha estado exenta de dificultades. Por ejemplo, la empresa experimentó pérdidas significativas en 2024, incluyendo casi 60 millones de dólares en gastos relacionados con la ampliación de su negocio. Sin embargo, la empresa está ahora bajo la dirección de Jeffrey Housenbold, un experimentado inversor de capital riesgo que fue contratado como consejero delegado en 2024. Bajo su dirección, Beast Industries está recortando costes, refinando operaciones y reestructurando su enfoque de la producción. Housenbold cree que la empresa será capaz de obtener beneficios en 2026, gracias a un modelo de negocio más racionalizado que reduce las ineficiencias sin dejar de aprovechar el poder de su presencia en los medios de comunicación.

Aunque Feastables acapara actualmente la atención, los ambiciosos planes de MrBeast van más allá del chocolate. La empresa prevé que Feastables triplique su tamaño en los próximos dos años, y que los ingresos procedentes de los medios de comunicación representen sólo una fracción de sus ventas totales en 2026. Este cambio significa que el contenido de MrBeast se considera ahora una poderosa herramienta de marketing para sus otras empresas, en lugar del principal motor de ingresos.

Crédito de la imagen: Bloomberg | MrBeast durante el sorteo de un Lamborghini en la presentación de Feastables en Sídney en junio de 2024.Photographer: Brendon Thorne | Getty Images

El éxito de Feastables llega después de que el equipo de MrBeast aprendiera algunas duras lecciones. Desde los problemas iniciales de envasado hasta la complejidad de la expansión internacional, MrBeast y su equipo han sabido superar los primeros obstáculos. Feastables, que empezó en 2021, se ha expandido a Europa, África y Asia, y vende sus barritas de chocolate en grandes minoristas como Walmart.

La decisión de la empresa de vender Feastables a gran escala representa un cambio estratégico para MrBeast. Ha aprendido a utilizar sus contenidos para crear expectación en torno a otros productos, desde aperitivos a bebidas, e incluso planea videojuegos. A pesar de las pérdidas sufridas en sus proyectos mediáticos, MrBeast sigue expandiéndose en nuevas áreas, demostrando que no es sólo un creador de YouTube: es un magnate de la creación de marcas en ciernes.

Aunque muchos otros influencers como Logan Paul, Alex Cooper y Emma Chamberlain se han aventurado en líneas de productos, ninguno ha ampliado su alcance y su cartera de negocios como MrBeast. Desde regalos de lujo hasta sus enormes actos filantrópicos, ha creado un imperio que va mucho más allá del mundo de los contenidos de vídeo.

Crédito de la imagen: Fast Company

Y aunque su negocio mediático no ha sido la máquina de hacer dinero que podría haber esperado, las incursiones de MrBeast en los sectores de la alimentación y las bebidas son prometedoras. De hecho, con un aumento previsto de los beneficios y la continua diversificación de la empresa, parece probable que el magnate de los contenidos pronto sea un nombre conocido en algo más que las redes sociales.

Mientras MrBeast sigue superando fronteras, el mundo observa cómo pasa de ser una estrella de los vídeos virales a un empresario hecho y derecho. Su futuro parece brillante, ya que Beast Industries planea su próximo gran salto a múltiples industrias nuevas y, si la historia sirve de guía, no se sabe qué alturas alcanzará después esta leyenda de YouTube.

Es seguro decir que, aunque MrBeast siga persiguiendo visitas y likes en YouTube, su mayor persecución es el éxito a largo plazo en varios sectores. Y si Feastables sirve de indicador, va por buen camino.