Los pueblos de Hokkaido confían en el fantasma de Yotei para llenar los hoteles cuando no haya nieve.

Siete localidades de la región de Niseko, en Hokkaido, están desarrollando una estrategia turística en torno a Ghost of Yotei, el videojuego de acción para PS5 de Sucker Punch ambientado en el Japón del siglo XVII. Estas localidades, junto con asociaciones turísticas locales, formaron un grupo de debate tras alcanzar las 3,3 millones de copias vendidas en noviembre de 2025. Su objetivo es claro: conseguir que los jugadores de Ghost of Yotei visiten la zona durante la primavera, el verano y el otoño, y no solo en la temporada de esquí.

El monte Yotei, en la vida real, se encuentra en el Parque Nacional Shikotsu Toya, a media hora en coche de Niseko. Durante los meses de invierno, los hoteles de lujo de la zona cuestan alrededor de 200.000 yenes por noche, unos 1.200 dólares. En verano, el precio baja a unos 10.000 yenes, o 60 dólares. Las asociaciones turísticas quieren reducir esta diferencia aprovechando la base de fans que ya conoce el paisaje gracias al videojuego.

"Esperamos que, a través del juego, la gente descubra no solo el paisaje invernal de la zona, sino también sus paisajes de primavera, verano y otoño, y que esto conduzca a visitas reales", declaró a Nikkei un portavoz del departamento de planificación y medio ambiente de la ciudad.

Niseko ya se ha asociado con una empresa tokiota especializada en colaboraciones de propiedad intelectual. Las camisetas de Ghost of Yotei están en producción y se planea ampliar la gama de productos con licencia. Una empresa local, Kumagera, fabrica productos sostenibles tallados en madera local y lanzó insignias e imanes de Ghost of Yotei a principios de este año. También se están preparando visitas guiadas a los lugares que aparecen en el juego.

"Queremos centrar estos esfuerzos promocionales en temporadas distintas al invierno", declaró un representante de Niseko a Nikkei.

Sucker Punch dedicó tiempo a realizar viajes de investigación en Hokkaido antes del desarrollo del juego, y la recreación del paisaje del Monte Yotei en el juego recibió un reconocimiento inmediato por parte de los habitantes de la zona tras su lanzamiento en octubre pasado. Creo que la inversión del estudio en ese trabajo de campo es precisamente la razón por la que este tipo de respuesta turística es posible: los jugadores que visitaron la versión de Hokkaido en el juego están, en efecto, predispuestos a desear conocer la Hokkaido real.

La iniciativa Niseko tiene un precedente directo. Ghost of Tsushima, el juego de Sucker Punch de 2020, atrajo a un número significativo de visitantes a la isla real de Tsushima, en Japón. El director del juego, Nate Fox, y el director creativo, Jason Connell, fueron nombrados embajadores culturales de la isla en reconocimiento a este impacto. Los fans también financiaron las reparaciones del santuario Watazumi tras los daños causados por el tifón.

Pero la llegada de más visitantes no fue sencilla. En marzo de 2025, Tsushima prohibió el acceso de turistas a ciertas zonas tras informes de mal comportamiento por parte de algunos visitantes. Este suceso influye en los planes que Niseko está implementando actualmente. Sé que gestionar la demanda turística, especialmente cuando proviene de un grupo de fans específico y apasionado, requiere más que simples productos y un recorrido a pie, y el caso de Tsushima lo demuestra claramente.

Ghost of Yotei se lanzó en octubre de 2025 y recibió una actualización gratuita para el modo multijugador Legends en marzo de 2026, que añadió misiones de historia para dos jugadores y partidas de supervivencia para cuatro jugadores. En mayo de 2026, Sucker Punch confirmó que Legends no recibiría más actualizaciones.

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