Louis Vuitton se une al auge del patrocinio de deportes electrónicos

Los deportes electrónicos han experimentado un crecimiento gradual en los últimos años. La primera contribución al desarrollo del campo se realizó mediante plataformas de transmisión como Twitch, que ayudó a atraer a una nueva generación de espectadores a los deportes electrónicos. A medida que aumentaba el número de visitas, los torneos y ligas comenzaron a celebrarse en todo el mundo.

Poco a poco, los deportes electrónicos se han convertido en un fenómeno global, atrayendo la atención de grandes empresas, que luego se convirtieron en inversores, lo que ayudó a que surgieran equipos como Valor, NRG y Gambit. Según NewZoo, la industria atraerá a 728 millones de espectadores en 2021.

Como era de esperar, estas estadísticas han llevado a una nueva ronda de desarrollo económico en el campo de los deportes electrónicos: ahora las marcas se están convirtiendo en patrocinadores. En las principales ligas deportivas, empresas como Adidas y Nike ya han formado asociaciones a largo plazo con deportistas famosos como Michael Jordan y Cristiano Ronaldo. Ahora están dirigiendo su atención al mundo de los deportes virtuales.

Cuando miramos a las grandes marcas de ropa, su decisión de contribuir es obvia. Mientras que Adidas ingresó al reino gracias a la ex sensación de Twitch Ninja, Nike en lugar de Fortnite decidió ingresar a CS: GO con la ayuda del equipo brasileño Furia. Furia no solo se ha ganado el estado de un participante serio en el sector moderno de las apuestas CSGO, sino también un contrato a largo plazo para los jugadores, lo que significa que la marca podrá asociarse con estrellas como VINI y arT.

Pero Nike no es la única compañía que busca abrir una tienda en el mundo de los deportes electrónicos, las marcas de ropa de alta gama también buscan tomar un bocado de delicioso pastel.

La locura del patrocinio de deportes electrónicos continúa

En 2019, Nike anunció su intención de ayudar a Louis Vuitton a patrocinar el Campeonato Mundial de League of Legends. El evento fue visto por más de 40 millones de espectadores que ni siquiera se dieron cuenta de que Louis Vuitton estaba detrás de la organización del evento desde el lado técnico, mientras que el equipo FunPlus Phoenix levantaba el trofeo por encima de sus cabezas.

Pero, ¿por qué las marcas que representan la alta costura como Louis Vuitton entran en los deportes electrónicos? La conexión de la esfera con marcas como Nike y Adidas es absolutamente clara: son los mismos deportistas, pero en el mundo virtual. Pero en el caso de Louis Vuitton, solo están interesados en el aspecto financiero del problema.

China representa uno de los mercados de eSports más sólidos. Este país es el hogar de los mejores atletas profesionales, y las inversiones en ligas y equipos provienen de empresas y negocios con sede en este país durante mucho tiempo. Según la consultora Bain & Co., los clientes chinos también representan un tercio de los clientes de marcas de alta gama en todo el mundo.

La colección League of Legends de Louis Vuitton no será equipamiento para deportes electrónicos; la ropa y los accesorios no mejorarán la introducción del jugador. Pero definitivamente redirigirán la atención de los espectadores a la colección de élite de LoL.

Otras marcas también se han dado cuenta de los deportes electrónicos. Jeff Staple diseñó la ropa para la temporada 2020 en OWL. Desde entonces, Undefeated y Nike se han asociado con el equipo Overwatch New York Excelsior. Al mismo tiempo, Gucci y Balenciaga abordaron la mirada de sus enemigos desde el London Spitfire.

Desde K-Swiss hasta Gucci, muchas marcas de ropa diseñan el calzado perfecto para los jugadores.

¿Asociaciones con equipos o jugadores?

Ahora que marcas desde K-Swiss hasta Puma y BMW han ingresado a los deportes electrónicos como patrocinadores o socios de equipos, cada vez más jugadores de deportes electrónicos firman contratos con grandes grupos.

Ninja 2019 fue patrocinado por Adidas, pero hoy la lista de organizaciones asociadas de deportes electrónicos se ha vuelto mucho más amplia. Cherrygumms es uno de los profesionales que recientemente firmó un importante acuerdo con Nike. Como embajadora de la marca en Brasil, desempeñará un papel clave en la introducción de Nike en la industria de los deportes electrónicos y ayudará a las mujeres a innovar en los deportes electrónicos de todo el mundo.

La asociación entre marcas y jugadores comenzó en 2006 cuando Red Bull firmó con la estrella global de Halo, David Walsh. Sin embargo, a los patrocinadores les gusta asociarse con equipos y ligas más que con jugadores individuales. En el curso del desarrollo de la industria, surgen muchas preguntas con los derechos del jugador, así como con sus contratos internacionales. Por lo tanto, a los grandes patrocinadores, desde IBM hasta la Fuerza Aérea de los EE. UU., Les resulta más fácil trabajar con la alineación actual que los jugadores individuales.