Lidl Germany se convierte en socio de SK Gaming

La organización alemana de deportes electrónicos SK Gaming ha anunciado una asociación con la cadena de supermercados internacional alemana Lidl, que será el socio oficial de alimentos frescos de la organización. Como parte de la asociación, Lidl suministrará alimentos frescos a los centros SK Gaming en Colonia y Berlín para ayudar a la organización a alimentarse de manera eficiente. Los detalles financieros de la asociación no fueron revelados.

El logotipo de la cadena de supermercados se mostrará en las camisetas de SK Gaming en 2021, y las dos partes han planeado varias promociones conjuntas a lo largo del año. Además, Lidl y SK Gaming han creado un video promocional que será transmitido por varios canales de televisión alemanes, incluido Sport1.

Lidl se une a otras dos cadenas de supermercados alemanes que han ingresado a los deportes electrónicos como patrocinador. En 2019, la cadena de supermercados más grande de Alemania (por número de tiendas en todo el país) Edeka ingresó a los deportes electrónicos a través de una asociación con la academia de deportes electrónicos del Berlin Football Club Hertha BSC. Otra cadena de supermercados alemana que ha adoptado los deportes electrónicos es REWE, que se ha asociado con el brazo de deportes electrónicos del accionista del 25% SK Gaming y el club de fútbol FC Colonia, que ha estado jugando para su equipo virtual de la Bundesliga (VBL) desde marzo de 2020.

Lidl, que también patrocina a la selección alemana de balonmano hasta 2022, recientemente cambió el enfoque de su grupo objetivo a clientes jóvenes con precios, lo que se refleja en su estructura de marketing. Además de su nueva asociación con SK Gaming, Lidl está activo en plataformas como TikTok.

SK Gaming también se ha asociado con varias otras marcas para promover estilos de vida saludables, incluida la marca de cuidado de los ojos URSAPHARM Arzneimittel HYLO, Krombacher Brewery y Body Kitchen, que crea libros de cocina dirigidos a adolescentes y jóvenes.