Fnatic y Nielsen estudiaron el ROI de los deportes electrónicos

La organización británica de eSports Fnatic en colaboración con la empresa norteamericana Nielsen para la medición y análisis de datos Sports & Entertainment han elaborado un informe que proporciona un análisis del retorno de la inversión en e-sports.

El ROI, en términos simples, es el retorno de la inversión en sí mismo. Esta es una métrica financiera ampliamente utilizada que muchas empresas utilizan para comprender cuánto retorno puede obtener de una inversión en particular. Esto es especialmente importante para las marcas que invierten en patrocinios o asociaciones con titulares de derechos de deportes y deportes electrónicos que desean obtener las recompensas.

George Meade, director de asociaciones de Fnatic: "Esta investigación demuestra lo que nosotros en Fnatic ya sabíamos: los esports traspasan los límites de lo que implican las asociaciones para las grandes marcas, lo que permite a todos los participantes generar un crecimiento de marca mutuo con un ROI líder que continúa creciendo año tras año. año. Los deportes electrónicos son el medio de hoy y del mañana que ayuda a las marcas a comunicarse de manera significativa con las generaciones Z e Y en un dialecto que entienden para crear intimidad con ellos".

Como parte de la colaboración, Nielsen Sports & Entertainment ha proporcionado una metodología que es reconocida como el estándar global de la industria para medir la rentabilidad, basada en un análisis de datos sólido y confiable.

El estudio analizó el ROI de los patrocinadores de esports en cuatro áreas clave: exposición y alcance en los medios, activación y compromiso, impacto de marca e impacto comercial.

Fnatic y Nielsen Sports & Entertainment llegaron a las siguientes conclusiones del estudio:

• El retorno medio de la inversión en medios patrocinados por Fnatic fue mayor (4,5 veces) que el patrocinio de eventos deportivos tradicionales y equipos de alto nivel.
• El uso de herramientas digitales en los deportes electrónicos puede aumentar el conocimiento de la marca de manera comparable o mejor que los deportes tradicionales. Los deportes electrónicos ofrecen beneficios significativos para crear conciencia de marca.
• Los patrocinadores crean un sentimiento positivo entre los fanáticos de los deportes electrónicos.
• Los equipos líderes de deportes electrónicos en la LEC están aumentando los suscriptores en aproximadamente un 11 % - 17,4 % por año.
• En los sitios de alojamiento de videos, Fnatic (0,73 %) superó a la mayoría de los titulares de derechos de la industria deportiva tradicional en términos de participación, incluidos los equipos de Fórmula 1 (0,38 %) y la Premier League (0,32 %).
• Los mejores equipos de la LEC han más que duplicado el ROI de sus patrocinadores desde 2019 (2,1x) hasta hoy (4,5x) como resultado del crecimiento del ecosistema, el crecimiento de la audiencia y las mejoras en el producto de esports en sí.

El estudio también mostró un crecimiento de la audiencia de deportes electrónicos del 10-20 % por año, con un aumento del consumo de transmisión en vivo del 69 % a nivel mundial el año pasado. Además, la demanda de audiencias patrocinadas por transmisión en vivo en plataformas como Twitch ha crecido más del 98 % desde 2020.